Сегмент рынка

1278| 0

Сегмент рынка (англ. market segment; fraction of market) – это часть рынка, которая характеризуется группой потребителей, однородной по экономическому поведению, отличительной структурой предложения и спроса.

Другими словами сегмент рынка представляет собой часть рынка, включающую группы потребителей, имеющих сходные предпочтения, обладающих общими качествами. Сегмент рынка – ключевое понятие концепции ориентированного на спрос маркетинга.

Сегментация рынка представляет собой разделение на однотипные сегменты, сектора потребителей. Выделяют три главных условия для эффективной сегментации рынка: доступность, выгодность и измеримость. Сегментация помогает найти незаполненные ниши на рынке, лучше понять функционирование рынка, воспользоваться знаниями об отдельных секторах для составления прибыльного бюджета маркетинга.

Сегментация может быть демографической (возрастные категории, профессии, размеры семьи, образование, доходы, религия и так далее); географической (климатические зоны, страны, регионы, города, поселки, промышленные и сельскохозяйственные районы); по "полезности товара" (качество, назначение товара); по факторам сбыта (степень воздействия рекламы, уровень цен). В основе сегментирования могут лежать различные переменные параметры и их комбинации.