• СЛОВАРЬ
• М

Маркетинговая микросреда предприятия

Маркетинговая микросреда предприятия – это совокупность факторов и субъектов, которые имеют к предприятию, фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентов непосредственное отношение. Одним из главных факторов, которые включает в себя маркетинговая микросреда предприятия, является само предприятие, его подразделения, органы управления, которые оказывают влияние на процесс принятия решений руководством службы маркетинга. Главной целью любой фирмы является получение прибыли, а основная задача, которую ставит перед собой система управления  маркетингом – обеспечить производство товаров, способных заинтересоваться целые рынки. Успех службы маркетинга во многом зависит и от деятельности остальных функциональных подразделений, взаимосвязей с ними. Управляющие службы маркетинга должны работать в сотрудничестве с руководством фирмы и с другими подразделениями. Финансовая служба отвечает за наличие и использование финансовых средств для реализации маркетинговых планов, производственная служба отвечает за необходимое количество и достойное качество продукции, бухгалтерия должна следить за расходами и доходами. Следующий фактор, который включает маркетинговая микросреда предприятия, – фирмы и отдельные лица, которые производят товары и услуги, необходимые предприятию, а также поставщики. Третий фактор – это маркетинговые посредники, то есть фирмы, которые помогают предприятию в сбыте, продвижении, распространении товаров. Это торговые посредники, кредитно-финансовые учреждения, различные агентства.